بيئة أبوظبي وسيلة إعلامية غير ربحية مسؤولية مجتمعية تملكها مجموعة نايا للتميز
مقال منشور في “الجارديان البريطانية”، بقلم، دارنا نور، الجمعة 7 يونيو 2024 الساعة 11.00 بتوقيت جرينتش
ظلت وسائل الإعلام الإخبارية والتكنولوجية الكبرى التي نشرت إعلانات الوقود الأحفوري هادئة إلى حد كبير بعد أن دعا الأمين العام للأمم المتحدة الحكومات والشركات إلى فرض حظر على إعلانات الفحم والنفط والغاز.
“توقفوا عن قبول إعلانات الوقود الأحفوري”، هكذا ناشد أنطونيو غوتيريس في خطاب رئيسي ألقاه يوم الأربعاء بعد انتقاده لشركات الطاقة بتهمة “تشويه الحقيقة، وخداع الجمهور، وزرع الشك” بشأن أزمة المناخ.
وقال غوتيريش: “لقد قام الكثيرون في صناعة الوقود الأحفوري بالتغسيل الأخضر بلا خجل، حتى عندما سعوا إلى تأخير العمل المناخي من خلال الضغط والتهديدات القانونية والحملات الإعلانية الضخمة”.
اتصلت صحيفة الغارديان بـ 11 مؤسسة إخبارية وشركات تكنولوجيا كبرى تعرض إعلانات الوقود الأحفوري بشكل ما، سعياً للتعليق على دعوة غوتيريش لوسائل الإعلام بالتوقف عن عرض الإعلانات. ولم يستجب معظمهم للطلبات، واختار اثنان فقط التعليق.
وجاء تحذير جوتيريس وسط جدل حاد في السنوات الأخيرة حول دولارات الوقود الأحفوري في الدوائر الإعلامية. وحظرت بعض المنشورات، بما في ذلك صحيفة الغارديان في عام 2020، وفوكس في عام 2021، ولوموند الفرنسية العام الماضي، إعلانات النفط والغاز.
وقال متحدث باسم Vox Media في بيان: “هذا يشمل أيضًا عدم الشراكة مع مجموعات الضغط التي تهدف إلى دعم شركات الوقود الأحفوري”.
لكن العديد من وسائل الإعلام الكبرى، بما في ذلك واشنطن بوست، ورويترز، وبوليتيكو، وأكسيوس، وشبكات التلفزيون مثل إم إس إن بي سي، وسي إن إن، لا تزال تعرض إعلانات الوقود الأحفوري.
وتعرضت المؤسسات الإخبارية في السنوات الأخيرة لانتقادات بسبب هذه الممارسة، وخاصة بسبب وضع إعلانات النفط جنبًا إلى جنب مع تغطية أزمة المناخ. في ديسمبر/كانون الأول 2022، انفصل أحد صحفيي المناخ عن مجلة Semafor بعد أن قامت وسائل الإعلام بنشر إعلانات شركة النفط في رسالته الإخبارية ومقالاته المتعلقة بالمناخ (قالت الوسيلة الإعلامية في ذلك الوقت إن سياستها الإعلانية تتبع معايير الصناعة وكانت قوية).
ووسط التدقيق المتزايد في علاقاتها مع شركات الوقود الأحفوري، اتخذت بعض وسائل الإعلام خطوات للتخفيف من حدة الانتقادات. قال المحرر العام للإذاعة الوطنية العامة هذا العام إن رعاية النفط يجب “التعامل معها بعناية” بعد أن واجهت الشبكة معارضة لقبولها التمويل من شركة الوقود الأحفوري العملاقة إكسون موبيل. تعهدت صحيفة نيويورك تايمز في عام 2021 بمنع شركات النفط والغاز من رعاية نشرتها الإخبارية وأحداثها المناخية، والبودكاست الخاص بها The Daily. (لاحظت مجلة المناخ هيتيد أن صحيفة التايمز قامت منذ ذلك الحين بعرض إعلانات من شركات النفط على البودكاست، لكن صحيفة نيويورك تايمز تقول إنها تمنعهم من شراء “جميع المواقع الإعلانية في الحلقات الفردية”.)
وقال متحدث باسم بوليتيكو، الصحيفة الوحيدة التي استجابت لطلب الغارديان للتعليق، إن المنفذ “استضاف مجموعة متنوعة من الإعلانات”، بما في ذلك من شركات الوقود الأحفوري ومنتجي الطاقة المتجددة ومجموعات الدفاع عن المناخ. وقال المتحدث الرسمي إن المنفذ يعمل أيضًا على تعزيز الشفافية: “يتم تحديد المعلنين بشكل بارز، ويتم الحفاظ على تمييز واضح بين الأخبار والإعلانات، بما في ذلك المحتوى المدعوم، عبر منصات Politico”.
تعرضت وسائل الإعلام الإخبارية الأمريكية لأزمة في السنوات الأخيرة، حيث ترجع خسائر حركة المرور جزئيًا إلى انخفاض الإحالات من محركات البحث، وتقلص عائدات الإعلانات.
وشددت بعض وسائل الإعلام على وجود فصل صارم بين أقسام الإعلان والتحرير. على سبيل المثال، قالت المتحدثة باسم بوليتيكو إن جدار الحماية الخاص بمنفذها الإعلامي “مقدس”، مضيفة أنه “لا يوجد معلن أو إعلان يؤثر على القرارات التحريرية أو الحكم على الأخبار”.
لكن نعومي أوريسكس، خبيرة التضليل المناخي والأستاذة في جامعة هارفارد، قالت إن وسائل الإعلام لديها “التزام أساسي بتزويد القراء بمعلومات جيدة”.
وأضافت: “لا أحد يقول إن هذا سهل”. “لكننا بحاجة إلى مواجهة الأمور الصعبة.”
وقالت إنه حتى لو لم يكن لها أي تأثير على صحافة إحدى الصحف، فإن إعلانات الوقود الأحفوري يمكن أن تعرض القراء لادعاءات مضللة.
وقال جيفري سوبران، الأستاذ المشارك والباحث في رسائل صناعة الوقود الأحفوري بجامعة ميامي: “من المحتمل أيضًا أن يكون هناك قلق بشأن تعرض طاقم التحرير في المنفذ لادعاءات الإعلانات”. وفي تقييم داخلي للعلاقات العامة في الثمانينيات، أشارت شركة موبيل النفطية العملاقة إلى أنها تعتقد أن إعلاناتها في صحيفة نيويورك تايمز قد غيرت موقف المنفذ لصالحها، على حد قوله.
على مدى السنوات العشر الماضية، جمع الباحثون والصحفيون مجموعة واسعة من الأدلة التي تثبت أن صناعة الوقود الأحفوري كانت على علم بالمخاطر المناخية الناجمة عن الفحم والنفط والغاز، ولكنها أخفت هذه المعلومات عن عامة الناس واستخدمت الإعلانات لزرع الشكوك بشأن المناخ.
وقال سوبران: “إن الحملات الإعلانية لصناعة الوقود الأحفوري هي دعاية حديثة تم تطويرها بالشراكة مع خبراء العلاقات العامة، ويتم تنفيذها عبر وسائل الإعلام، وتستند إلى ما يقرب من قرن من الخبرة التعاونية”.
ووصف تحقيق أجراه الكونجرس في أبريل/نيسان، استنادا إلى مجموعة من الوثائق التي تم طلبها من شركات النفط، الإعلانات بأنها “خادعة” وقال إنها قادت “حملة” من المعلومات المضللة، مماثلة لتلك التي تقودها صناعة التبغ. وقال المشرعون إن الوثائق أظهرت أن شركات النفط تضع محتوى مدعومًا في وسائل الإعلام الإخبارية كاستراتيجية متعمدة للتأثير على الرأي العام والسياسة.
ولم يستجب ممثلو واشنطن بوست ونيويورك تايمز ورويترز وأكسيوس وبلومبرج والإذاعة الوطنية العامة وسي إن إن وإم إس إن بي سي لطلبات التعليق قبل وقت النشر.
ودافعت مجموعة الضغط الرئيسية في الولايات المتحدة المعنية بصناعة الوقود الأحفوري عن نفسها. وقالت ميجان بلومجرين، نائبة الرئيس الأول للاتصالات في معهد البترول الأمريكي، للتعليق على خطاب جوتيريش: “تركز صناعتنا على الاستمرار في إنتاج طاقة موثوقة وبأسعار معقولة مع التصدي لتحدي المناخ، وأي ادعاءات تخالف ذلك هي واهية”. خطأ شنيع.”
ولا تقبل العديد من المنافذ الإعلانية عن الوقود الأحفوري فحسب، بل إن لديها أيضاً أذرعاً تنتجها. رويترز، ونيويورك تايمز، وبلومبرج، وبوليتيكو، وواشنطن بوست، تعتبر جميعها شركات النفط الكبرى عملاء لاستوديوهات الإنتاج الداخلية الخاصة بهم، وشركات الأحداث، وغيرها من المحتويات ذات العلامات التجارية، حسبما وجد تحقيق حديث أجرته شركة Drilled and the Nation.
وتعد شركات الوقود الأحفوري أيضًا من كبار المعلنين على منصات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل، وفيسبوك، وإنستغرام. ورفضت شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك وإنستغرام، التعليق على خطاب غوتيريش.
وفي عام 2022، قالت جوجل إنها ستحظر الإعلانات التي تروج لإنكار تغير المناخ ووعدت بحظر أو إزالة الإعلانات التي تنتهك هذه القاعدة.
وقال متحدث باسم جوجل في رسالة بالبريد الإلكتروني: “عند وضع سياسة إنكار تغير المناخ ومعاييرها، قمنا باستشارة مصادر موثوقة حول موضوع علوم المناخ، بما في ذلك الخبراء الذين ساهموا في تقارير تقييم تغير المناخ للجنة الحكومية الدولية التابعة للأمم المتحدة “. مضيفًا أن السياسة “بشكل عام… لا تمنع أنواعًا معينة من المعلنين على منصتنا”.
فرضت حكومات قليلة حظراً على إعلانات الوقود الأحفوري. وفي عام 2022، حظرت فرنسا الإعلانات لبعض منتجات الوقود الأحفوري، وتجري مناقشة قوانين مماثلة في كندا وأيرلندا. وفي عام 2020، أصبحت أمستردام أول مدينة تمرر حظرًا على إعلانات الوقود الأحفوري؛ ومن المقرر أن تفعل العاصمة الأسكتلندية، إدنبرة وشيفيلد في إنجلترا الشيء نفسه.
وفي هذا العام، منعت المملكة المتحدة أيضًا المعلنين من استخدام بعض المصطلحات البيئية التي يحتمل أن تكون مضللة كجزء من حملة القمع ضد الادعاءات البيئية المضللة.
قال أوريسكس من جامعة هارفارد إن عقود صناعة الوقود الأحفوري من “الإعلانات الخادعة” أدت إلى إرباك عامة الناس حول دور الوقود الأحفوري في دفع تغير المناخ، ودور صناعة الوقود الأحفوري في دفع الوقود الأحفوري إلى الأمام. الاستخدام”، في حين يقوض الدعم العام للانتقال بعيدا عن الوقود الأحفوري.
وأشارت إلى أن الولايات المتحدة حظرت إعلانات السجائر في التلفزيون والراديو عام 1971، وأن 60 دولة أخرى منعت إعلانات التبغ بشكل كامل. وقالت: “لقد مضى وقت طويل قبل أن نفرض قيودًا مماثلة على إعلانات الوقود الأحفوري”.
كما دعا جوتيريش يوم الأربعاء وكالات الإعلان والعلاقات العامة إلى قطع العلاقات مع شركات الفحم والنفط والغاز. وقد عقد عمالقة العلاقات العامة مثل ويبر شاندويك وبي سي دبليو العديد من العقود مع شركات النفط والغاز، وتعهد إيدلمان بتجنب المشاريع التي تروج لإنكار المناخ ولكنه عمل باستمرار مع شركات النفط.
لكن 1100 شركة إعلانية وعلاقات عامة وإبداعية أخذت على عاتقها التعهد الذي نظمته شركة Clean Creatives.
قال دنكان مايزل، المدير التنفيذي لمنظمة Clean Creatives، وهي منظمة غير ربحية تدفع الوكالات الإبداعية إلى قطع العلاقات مع شركات الوقود الأحفوري: “يعد اليوم نقطة تحول في علاقة صناعة الإعلان والعلاقات العامة بتغير المناخ والوقود الأحفوري”. “لم يعد هناك أي غطاء للوكالات لتقول إنها تفعل الشيء الصحيح عند العمل مع الملوثين.”
وقال سوبران إن حظر أو مقاطعة إعلانات الوقود الأحفوري “سيضرب شركات النفط حيث سيضرها” من خلال “إزالة أحد التروس الرئيسية في آلة إنكار المناخ وتأخيره في صناعة النفط”.
وقال: “إذا فقدت شركات النفط الكبرى قدرتها على الضغط على الجمهور، فإن قوتها السياسية في تأخير العمل المناخي ستتضاءل بشدة”. “سيقطع هذا أحد شرايين الحياة لصناعة النفط للدفاع عن الوضع الراهن.”
المصدر، موقع الجارديان البريطانية، ويمكن الاتصال مع كاتب المقال: بدارنا نور على dharna.noor@theguardian.com
(اتصلت صحيفة الغارديان بـ 11 منظمة كبرى تعرض إعلانات الوقود الأحفوري بعد خطاب أنطونيو غوتيريش يوم الأربعاء.)
