بيئة أبوظبي وسيلة إعلامية غير ربحية مسؤولية مجتمعية تملكها مجموعة نايا للتميز
شبكة بيئة ابوظبي، بقلم أحمد حسين المطوع، الدوحة، قطر 29 يونيو 2026
محاور سياسة الإعلام البيئي
يجــب أن تنطلــق سياســة الإعلام البيئــي مــن السياســة البيئيــة العامــة للدولــة، ومــن الطبيعــي أن يمثـل برنامــج الإعلام والتوعيــة البيئيــة فــي الجهــات المعنيــة بالبيئــة، يمثـل الدعامــة الرئيســية لعملهــا فــي إيصــال الرســالة البيئيــة إلى الفئــات المســتهدفة مـن المواطنيـن والمقيميـن وأصحـاب القـرار، الذيـن تعوّل هـذه الجهـات عليهـم وعلى تعاونهــم وتجاوبهــم معهــا، لإنجــاح عملهــا وتنفيــذ سياســاتها وبرامجهــا وتحقيــق أهدافها. وتخاطــب السياســة الوطنيــة للإعلام البيئــي الحاجــات المحــددة للفئــات المسـتهدفة مثـل (المـرأة والشـباب والأطفـال) وتوفـر معلومـات موثوقـة وتركـز على مفهــوم التنميــة المســتدامة.
وتضــع المؤسســات البيئيــة عنــد صياغـة اســتراتيجيتها الإعلاميــة نصــب أعينهــا التعــاون الوثيــق مــع برنامــج الأمــم المتحــدة للبيئــة ومــع المنظمــات الدوليــة والإقليميــة الأخــرى لتبــادل المعلومــات والخبــرات.
نشـر الثقافـة البيئية:
الإعلام هــو الوســيلة الأساســية لنشــر الثقافــة البيئيــة ونقــل الأخبــار والدراســات والإحصائيــات وإيصــال الحقائــق والمعلومــات البيئيــة الصحيحــة إلى الجمهــور، ويعمــل كوســيلة ينقــل مــن خلالهــا الجمهــور آراءه إلى المســؤولين ويتحــاور معهــم، أي أن الإعلام هــو أداة الحــوار المفتــوح للمشــاركة فــي القــرار ومعالجــة القضايــا البيئيــة وتقديمهــا بشــكل مبســط.
دور وسـائل الإعلام في نشـر الوعي البيئي
• يجــب أن تقــوم وســائل الإعلام المختلفــة بنشــر وتعزيــز الوعــي البيئــي لــدى الجمهــور.
• تحديــد إطــار زمنــي وأهَــداف مرحليــة للخطــة الإعلاميــة بالتنســيق مــع الجهــات المعنيــة وتوفيــر المــوارد الماليــة اللازمــة لإنجاحهــا.
• التركيــز على المشــاكل البيئيــة التــي تهــم منطقــة الخليــج والمنطقــة العربيــة (المحليــة والإقليميــة) وتوجيــه الخطــة الإعلاميــة لجميــع المســتويات.
• توفيــر المعلومــات العلميــة والدقيقــة عــن قضايــا البيئــة المحليــة والإقليميــة والتشــريعات البيئيــة وتزويــد دور الإعلام بالمراجــع البيئيــة الحديثـة.
• إعـداد وتدريـب العامليـن فـي مجـال الإعلام البيئي.
• تنويـع وتطويـر الأدوات الإعلاميـة المسـتخدمة مـن (مقـروءة ومسـموعة ووسـائل الاتصـال الحديـث).
• مراعــاة انتظــام الرســائل الإعلاميــة البيئيــة حتــى تصبــح جــزءاً مــن النســيج العــام للبرامــج الإعلاميــة، والتركيــز بوجــه خــاص على برامــج الدرامــا وبرامــج الأطفــال والشــباب والمــرأة.
• إنتـاج الأفلام التسـجيلية التـي تعالـج أهـم المشـاكل البيئية.
• الاحتفـال بالمناسـبات البيئيـة المختلفـة وتوظيفهـا فـي نشـر الوعـي البيئي.
• إجــراء اســتطلاعات لقيــاس مــدى إدراك الجمهــور للقضايــا البيئيــة ومــدى تأثيــر الأنشــطة الإعلاميــة فــي تغييــر مفاهيــم المواطنيــن وســلوكياتهم فــي تعاملهــم مــع البيئــة.
تشـكيل الاتجاهـات نحـو القضايـا البيئية
يختلــف تعريــف الإعلام البيئــي بحســب النظــرة إلى قضايــا ومشــكلات البيئــة، حيــث يقــوم بتغطيتهــا مســتخدما شــتى وســائل الإعلام المرئيــة والمســموعة والمقــروءة والحديثـة منهــا لإيصــال الثقّافــة المتعلقــة بقضايــا ومشــكلات البيئــة.
والتأثيــر فــي بنــاء اتجاهــات إيجابيــة للمواطنيــن والمقيميــن نحــو قضايــا ومشــكلات البيئــة، بالحــرص على إيصــال المعلومــات البيئيــة الصحيحــة إلى الجمهــور، بمــا يســهم فــي تغييــر وتقويــم ســلوكهم بغــرض حمايــة الأشــخاص وحمايــة المــوارد والمصــادر الطبيعيــة وتحقيــق التنميــة المســتدامة التــي توفــر هــذه المــوارد للأجيــال الحاضـرة والقادمــة.
أبرز الخطوات التي تسـاعد على تشـكيل الاتجاهات نحو القضايا البيئية
• الاهتمــام بنقــل الأخبــار البيئيــة إلى الجمهــور وإعلامهــم بالدراســات والبحــوث والإحصائيــات البيئيــة ومــا يطــرأ عليهــا مــن تغيــرات وتطــورات.
• تقديــم القضايــا البيئــة المهمــة فــي المجتمــع بشــكل مبســط وشــامل للجمهــور وصنــاع القــرار، بهــدف تشــجيعهم على المشــاركة ووضـع أفضــل وأنســب الحلــول لتلــك المشــكلات.
• توســيع القاعــدة الجماهيريــة المهتمــة بالبيئــة وزيــادة إحســاس النــاس بأهميــة قضايــا البيئــة.
• تشــجيع الحــوار بيــن الجمهــور وصنــاع القــرار وذلــكَ بعقــد العديــد مــن النــدوات وحلقــات العمــل والــورش لمناقشــة قضيــة أو مشــكلة بيئيــة معينــة.
نشر الوعي البيئي من خلال الجمعيات الأهلية
لقـد زاد الاهتمـام الجماهيـري بقضايـا ومشـكلات البيئـة، ويقـاس ذلـكَ فـي ازديـاد عـدد الجمعيــات الأهليــة المهتمــة بالبيئــة، تلــكَ التــي تســعى للوصــول إلى انضمــام أعَــداد كبيـرة مـن الجماهيـر للمشـاركة فـي التعـرف على المشـكلات البيئيـة ووضـًع حلـول لهـا بالتعــاون والتنســيق مــع الجهــات التنفيذيــة.
استراتيجية العمل البيئي لوسائل الإعلام
تقــوم اســتراتيجية العمــل البيئــي لوســائل الإعلام على تحديــد الفئــات المســتهدفة، أي المتلقيـن المباشـرين للرسـالة الإعلاميـة، وتحديـد دور الإعلام تجاه القضايا والمشـكلات البيئيــة، وتحديــد طــرق جــذب هــذه الفئــات وتحويلهــا إلى دور المشــارك بــدلاً مــن دور الملاحــظ.
دور الاعلام في نشر الوعي البيئي
إن الإعلام لــه الفضــل فــي رفــع الوعــي البيئــي وتعزيــز ثقافــة المجتمــع البيئيــة، وذلــك بتقديـم المعلومـات البيئيـة بشـكل (شـيق)، وتقـع مسـؤولية كل ذلـك على عاتـق الإعلام والصحفــي البيئــي. فالصحافــة وســيلة فعالــة للتأثيــر على المجتمــع إذا مــا أحســن اســتخدامها، ووســيلة لتوليــد الضغــط على ص ينــاع القــرار فــي القطاعــات الحكوميــة وغيرهــا.
تطوير جهاز إعلامي قوي
تطويــر جهــاز قــوي للإعلام فــي الجهــات المعنيــة بالبيئــة ودعمــه بالوســائل الإلكترونيــة الحديثـة، وربطـه مـع قواعـد المعلومـات البيئيـة العالميـة، وتزويـده بالوثائـق والمراجـع الضروريـة على نحـو مسـتمر، والاسـتفادة مـن قاعدة بيانات مركـز المعلومات الجغرافية.
التشجيع على إنتاج مواد إعلامية بيئية
تقــوم اســتراتيجية العمــل البيئــي على إنتــاج المــواد الإعلاميــة المختلفــة والمتنوعــة وتشــمل الآتــي:
• المساهمة خلال الصحف المحلية بالمقالات البيئية.
• إنتاج مطويات حول موضوعات بيئية معينة وفي المناسبات البيئية المختلفة.
• إصدار مجلة إعلامية ورقية أو إلكترونية.
• إنتــاج الأشــرطة الســمعية والبصريــة فــضلاً على إنتــاج البرامــج البيئيــة الإذاعيــة والتليفزيونيــة.
• إصدار تقارير سنوية عن حالة البيئة في الدولة.
• تعزيز التعاون مع الجمعيات والمؤسسات العلمية المهتمة بالإعلام البيئي.
الحملات البيئية
دعـم القيـام بحـملات إعلاميـة للوصـول إلى أكبـر قـدر مـن الجمهـور وتتضمـن المحاضـرات والنــدوات والمعــارض وتشــجيع أنَشــطة فنيــة (المســرحيات والشــعر ومســابقة المقــال وغيرهــا.).
تدريب وتأهيل العاملين في الإعلام البيئي
تدريــب وتأهيــل العامليــن فــي المؤسســات الإعلاميــة والبيئيــة والجمعيــات الأهليــة وغيرهــا، وذلــك مــن خلال عقــد دورات تدريبيــة وورش عمــل عــن الإنتــاج الإعلامــي (صحافــة، إذاعــة، تليفزيــون) وبمشــاركة المنظمــات المتخصصــة، وابتعــاث الإعلاميــن للمشــاركة فــي حلقــات تدريبيــة فــي الخــارج والداخــل.
إنشاء قواعد بيانات بيئية
إنشـاء قواعـد بيانـات بيئيـة للجهاز البيئي في الدولة، وتشـجيع تبـادل البيانات والمعلومات بيـن المؤسسـات المعنيـة بالبيئـة فـي الدولة وربطها بنظام حاسـب آلي متطور.
مجالات استراتيجية قطر الوطنية للبيئة
تم إعدادها في فبراير 2021 وإطلاقها في أكتوبر .2021
مجالات الاستراتيجية خمسة:
• انبعاثــات غـازات الدفيئــة وجــودة الهــواء، والالتــزام بتخفيــض غـازات الدفينــة بنســبة %25 بحلــول عــام 2030 ، وإنشــاء 30 محطــة لرصــد جــودة الهــواء.
• التنوع الحيوي
• المياه
• الاقتصاد الدائري وإدارة النفايات
• واستخدام الأراضي.
تأثير الإعلام على مجالات الاستراتيجية:
• تعميق التفكير الاستراتيجي في العمل الإعلامي.
• ضمان التخطيط الاستراتيجي للمحتوى الإعلامي.
• بناء خطط الاتصال الاستراتيجية.
• تعزيز إدارة المنصات الإعلامية المتعددة.
• بناء أنظمة قياس التأثير وأدوات الرقابة.
• إدارة تكامل المشاريع الإعلامية.
