بيئة أبوظبي وسيلة إعلامية غير ربحية مسؤولية مجتمعية تملكها مجموعة نايا للتميز
المصدر، موقع رواد الأعمال 5 أغسطس، 2023
لا شك أن المسؤولية الاجتماعية تؤثر في القيمة السوقية للشركات بشكل إيجابي، وتساهم في تحسين العلاقة بين الشركة والمستثمرين والمستهلكين والمجتمعات المحلية. وتعتبر المسؤولية الاجتماعية للشركات جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية الشركة، ويجب تبنيها بشكل شفاف وصارم ومستدام على المدى الطويل.
تشير الدراسات إلى أن المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) تؤثر في القيمة السوقية للشركات. وتعني المسؤولية الاجتماعية للشركات مساهمة تلك الشركات في تحسين المجتمعات وحماية البيئة وتحسين جودة الحياة بشكل عام، وليس فقط تحقيق الربحية.
الأدوار الاجتماعية
تثير المسؤولية الاجتماعية للشركات القلق من قبل بعض المستثمرين بشأن تكاليفها وتأثيرها في الأرباح. ولكن هناك العديد من الدراسات التي تؤكد أن المسؤولية الاجتماعية للشركات قد تؤدي إلى زيادة القيمة السوقية للشركات.
بحسب دراسة نُشرت في إحدى المجلات المتخصصة فإن تبني الشركات لمبادئ المسؤولية الاجتماعية يرفع من القيمة السوقية للشركات بنسبة تتراوح بين 2% و4% في المتوسط. ويمكن للشركات التي تتمتع بسمعة جيدة في مجال المسؤولية الاجتماعية أن تحصل على قيمة سوقية أعلى بنسبة 6% إلى 10%.
القيمة السوقية للشركات
من خلال النظر في أسباب هذا الارتباط يمكن القول إن الشركات التي تتبنى المسؤولية الاجتماعية تستفيد من عدة عوامل. على سبيل المثال: تعزز المسؤولية الاجتماعية للشركات العلاقة بين الشركة والمستثمرين والمستهلكين والمجتمعات المحلية، وتعزز الشفافية والثقة. كما أن الشركات التي تتبنى المسؤولية الاجتماعية تقلل المخاطر المتعلقة بالسلوك غير الأخلاقي أو غير المسؤول.
ولا يعتبر هذا الارتباط مفاجئًا؛ حيث تعتبر المسؤولية الاجتماعية للشركات جزءًا من مفهوم الاستدامة، والتي تتطلب توازنًا بين الأبعاد الاقتصادية والاجتماعية والبيئية. وتعزز الشركات التي تتبنى مبادئ الاستدامة القيمة طويلة الأجل؛ من خلال تعزيز الثقة والرضا لدى المستثمرين والمستهلكين.
وبالتالي فإن المسؤولية الاجتماعية للشركات ليست مجرد واجب اجتماعي بل هي استثمار استراتيجي قد يؤدي إلى زيادة القيمة السوقية للشركات.
وتستفيد الشركات من هذه الاستراتيجية على المدى الطويل؛ عن طريق تعزيز الثقة والرضا لدى المستثمرين والمستهلكين وتقليل المخاطر.
ومن المهم الإشارة إلى أن المسؤولية الاجتماعية للشركات يجب أن تكون جزءًا من استراتيجية الشركة، ولا يمكن التفريط فيها لصالح الربحية فقط. كذلك ينبغي أن ترتكز على مبادئ صارمة وشفافة، وتكون مستدامة على المدى الطويل.
دراسات وتحليلات
أُجريت العديد من الدراسات لبحث مدى العلاقة بين المسؤولية الاجتماعية والقيمة السوقية للشركات؛ من بينها دراسة لشركة KPMG عام 2017، ودراسة لشركة MSCI عام 2018، ودراسة نُشرت في مجلة Journal of Business Ethics عام 2019، ودراسة لشركة S&P Global Ratings عام 2020، التي استندت جميعها إلى مقارنة بين أداء شركات المسؤولية الاجتماعية القيادية وشركات غير ملتزمة بالمسؤولية الاجتماعية.
ووجدت جميع هذه الدراسات أن الشركات الملتزمة بالمسؤولية الاجتماعية حققت أداءً ماليًا أفضل بشكل كبير؛ إذ زادت قيمتها السوقية بنسبة تراوحت بين 8% و34% في المتوسط، مقارنة بالشركات غير الملتزمة بالمسؤولية الاجتماعية. هذه الدراسات تشير إلى أن المسؤولية الاجتماعية للشركات تؤثر بشكل إيجابي في القيمة السوقية للشركات، وتزيد من الثقة والرضا لدى المستثمرين والمستهلكين والمجتمعات المحلية.
وبالتالي فإن التزام الشركات بمبادئ المسؤولية الاجتماعية يعزز العلاقة بين الشركة والمستثمرين والمستهلكين، كما أنه يساعد في تقليل المخاطر المتعلقة بالسلوك غير الأخلاقي أو غير المسؤول.
